133岁的雅芳，迎来历史上第12次“换脸”。3月7日，雅芳启用全新LOGO。而新LOGO与49年前惊人地相似，雅芳恐怕也想借此重振昔日雄风。
资生堂诞生于1872年，已有百余年历史，其LOGO少有改变，仅在2010年年底，进行了一次升级。2010年，资生堂在原来LOGO的下方加上了的英文Ginza Tokyo（东京银座），将品牌与城市更紧密地关联在一起。
不仅仅是品牌可以通过LOGO传递文化精髓，部分老牌日化企业也会通过更换LOGO传递出企业的新战略与新理念。譬如，联合利华
2016年，OLAY不再使用“玉兰油”的中文名，只保留“OLAY”的英文商标，使品牌的时尚感增强。与此同时，OLAY也对LOGO进行了更换，新LOGO的字体更为纤细，且旁边的女性头像也变得更“青春”，为的就是迎合年轻一代。
在近一个世纪里，
去年，百雀羚也是典型。多个时尚大品牌如Calvin Klein、Burberry、Celine等，目的就是讨好年轻人。谈及品牌LOGO年轻化，在这一点上，不难发现，化妆品和时尚品牌有着同样的需求，百雀羚已经经历了4次变迁，百雀羚的LOGO随着时代的变化也在不断地变化着，纷纷将原本代表欧洲传统和历史文化传承的标志，到如今将字母与文字、图片相结合设计而成的精美图案。其LOGO从最初的字母加文字简单排列组合，宝洁旗下的OLAY和中国老牌化妆品百雀羚便是如此。用以传递给消费者更加绿色和青春的品牌文化。
更换为更加简洁明了的字母LOGO。
LOGO就是品牌的门面，品牌通过LOGO将其文化精髓传递给消费者，并获得认同感。故而，当品牌想要传达新的文化理念时，最直观的做法就是改变LOGO。例如，资生堂。
1989年，OLAY以“玉兰油”为名进入中国市场，并轻而易举地获得了中国化妆品市场的“头牌”称号。但是，在2004年之后，OLAY并没有跟上中国化妆品市场的迭代速度，市场份额不断收窄，由此，OLAY的危机意识不断蔓延，并开始决心转变。
事实上，不止雅芳，资生堂、施华蔻等众多百年化妆品品牌的发展史中，必然都有一段LOGO的“变迁史”。而这些改变有的是为了符合当下审美，有的是为了传递新的品牌理念或文化唯一不变的是，变化。